QR kode na vinskih etiketah: kaj evropska e-etiketa v resnici zahteva

Vino je dobilo seznam sestavin. Za izdelke, pridelane od 8. decembra 2023, EU zahteva, da sestavine in hranilna vrednost dosežejo kupca — in ker je hrbtna etiketa majhna, jih večina proizvajalcev posreduje elektronsko, prek QR kode. Tej strani danes pravimo e-etiketa.

Dve pravili, ki spremenita vse

• E-etiketa ne sme vsebovati oglaševanja. Stran za kodo je pravna informacija: brez povezav do trgovine, prijav na e-novice in kampanjskih pasic.
• E-etiketa ne sme slediti tistemu, ki skenira. Zbiranje ali profiliranje podatkov prek obvezne etikete ni dovoljeno.

Iz tega sledi postavitev, ki je večina ponudnikov ne pove: obvezna koda in trženjska koda sta dve različni kodi. Ena je na etiketi in odpre čisto informacijsko stran. Druga sme biti na vratnem obesku, kartonu ali degustacijski kartici — in tam prodajajte, kolikor želite.

Kaj gre kam

• Na fizično etiketo: energijska vrednost. Ostane na steklenici.
• Za kodo (ali na etiketo, po vaši izbiri): celotna hranilna vrednost in seznam sestavin.
• V pravem jeziku. Razumljivo tam, kjer se steklenica prodaja — pri izvozu torej v več jezikih.

Zakaj mora biti koda dinamična

Etiketa se natisne v deset tisočih, mesece pred prodajo, steklenica pa nato leta stoji v skladišču ali na polici. Vmes se z novim letnikom spremeni zvrst, pojavi se izvozni trg z novim jezikom, spletna stran se prenovi in stari naslov odpade.

Dinamična koda loči tisk od strani. Pri izdelku z dolgim rokom je to razlika med popravkom in odpoklicem lastnih etiket.

Kaj beležimo

Čas, kodo, vrsto naprave, sistem in brskalnik, kot ju sporoči zahteva, napotitelja, če je poslan, in zgoščeno vrednost naslova IP s soljo za štetje edinstvenih obiskovalcev.

Ne beležimo identitete, imena ali računa — in nobene lokacije, niti države. Nič ne sledi osebi in nič ne gradi profila.

Števec pove 4.000 skeniranj; kdo, ne more povedati. Ali to zadošča vašim obveznostim, potrdite pri pristojnem organu svojega trga — mi vam natančno povemo, kaj obstaja, da lahko vprašate natančno.

Tisk na steklenici

• Velikost. Okoli 1,5–2 cm. Manjše deluje v svetli trgovini in odpove v mračni restavraciji, kjer se vinska karta res bere.
• Mirna cona. Prosti rob je del kode; pretesno besedilo je najpogostejši razlog, da etiketa v studiu skenira, na polici pa ne.
• Kontrast pred hišnimi barvami. Bledo zlato na kremni podlagi je čudovito in neberljivo: kamera sodi po svetlosti. Naš urejevalnik na to opozori pred naklado, kar je pri 30.000 etiketah bistvo.
• Folija, reliefni tisk in lak. Kovinski material vrača svetlobo prav pod kotom, pod katerim držimo steklenico: predvidite matno polje.
• Ukrivljenost. Kodo postavite proti sredini etikete, ne tja, kjer se steklo obrne.
• Povejte, kaj je. "Sestavine in hranilne vrednosti" ob kvadratu.

Postavitev, ki preživi letnik

1. Ena dinamična koda na vino, ne ena za klet.
2. Koda in ob njej kratek berljiv naslov.
3. Preprosta stran: sestavine, hranilne vrednosti, alergeni, izbira jezika.
4. Druga, ločena koda za trženje, zunaj obvezne etikete.
5. Natisnjeno etiketo na pravi steklenici pri slabi svetlobi skenirajte, preden potrdite naklado.

Kratki odgovori

• Ali je QR koda obvezna? Ne — obvezna je informacija.
• Kaj ostane na steklenici? Energijska vrednost.
• Ali lahko koda odpre mojo trgovino? Obvezna ne.
• Koliko jezikov? Jeziki vaših trgov; dodate jih brez ponatisa.
• Kako velika? 1,5–2 cm, z robom, stran od folije.
• Ali sledite potrošnikom? Ne identiteti ne lokaciji.