Jak vytvořit QR kód: čtyři rozhodnutí, na kterých záleží

Každý návod na tvorbu QR kódu věnuje čas té nejsnazší části. Napsat adresu do generátoru trvá deset vteřin a článek na to není potřeba. O úspěchu kódu rozhodují čtyři volby kolem toho okamžiku a tři z nich už nevrátíte, jakmile je něco vytištěné.

Rozhodnutí 1: statický, nebo dynamický

Tohle jediné se nedá vzít zpět, tak ho udělejte první.

Statický kód nese data sám v sobě. Adresa je fyzicky zapsaná ve vzoru. Nic mezi tím nestojí, takže se nic nerozbije ani nevypne — a nic se nedá změnit. Když cíl zanikne, je kód sběrový papír.

Dynamický kód nese krátký odkaz a o tom, kam ten odkaz vede, rozhoduje služba. Cíl změníte i po tisku a skeny spočítáte. Cenou je závislost: přesměrování musí dál fungovat.

Pravidlo je jednoduché. Pokud kód půjde na víc než pár věcí nebo na cokoli, co nelze levně přetisknout, udělejte ho dynamický. Jídelní lístky, obaly, značení, polepy aut, vizitky. Statický stačí na kód, který použijete jednou a zahodíte, a na přihlašovací údaje k Wi-Fi, které opravdu nehodláte měnit.

Rozhodnutí 2: jaký typ kódu

„QR kód“ je nádoba. To, co do ní dáte, mění, co se po načtení stane:

• Odkaz — tahoun. Cokoli, za čím stojí webová stránka.
• Vizitka — uloží jméno, telefon, e-mail i adresu rovnou do kontaktů v telefonu.
• Wi-Fi — sdílí přístup k síti, aniž byste nahlas diktovali heslo.
• Jídelní lístek — stránka dělaná pro telefon, ne PDF, které je nutné roztahovat prsty.
• Událost v kalendáři — jedno ťuknutí a termín je v diáři.
• Telefonní číslo, e-mail, SMS, chat na WhatsAppu — začne hovor s už připravenou zprávou.
• Místo na mapě, odkaz do obchodu s aplikacemi, stránka s odkazy na sociální sítě, kód produktu — každý se chová po svém.

Obvyklá chyba je použít odkazový kód tam, kde to zvláštní typ zvládne lépe. Zapsat telefonní číslo jako odkaz na stránku, která to číslo ukazuje, když telefonní kód rovnou vytáčí, přidává krok bez důvodu.

Rozhodnutí 3: jak velký bude v tisku

Pracovní pravidlo zní zhruba desetina čtecí vzdálenosti. Kód čtený ze 30 cm chce asi 3 cm na šířku; ten na zdi, čtený ze tří metrů, asi 30 cm. Právě tady většina tištěných kódů selhává, protože dva centimetry vypadají na obrazovce naprosto dostatečně a na plakátu jsou nečitelné.

Dvě úpravy. Venku a ve slabém světle jděte výš — telefon za špatného osvětlení jemný detail nerozliší. A nechte bílý okraj: klidová zóna kolem vzoru je součástí kódu a oříznutí natěsno k modulům je nejčastější chyba v grafice.

Rozhodnutí 4: kam míří

Kód je tak dobrý jako stránka za ním, a otevře ji někdo vestoje, na mobilních datech a možná ve spěchu.

• Nejdřív telefon, ne „mobilní verze“. Pokud se cíl musí roztahovat, přišli jste o ty, kdo byli jen mírně zvědaví.
• Jedna zjevná akce. Načtení byla konkrétní otázka. Odpovězte na ni hned nahoře, místo abyste poslali návštěvníka na úvodní stránku.
• Žádné PDF, ledaže je dokument tím cílem. Jídelní lístek v PDF je na telefonu špatný zážitek; návod v PDF je přesně na místě.
• Doména, kterou lidé znají. Krátký odkaz na doméně, o níž nikdo neslyšel, se nedá odlišit od podvodu a lidé se naučili být opatrní.

A teprve pak mechanická část

1. Vyberte typ a vyplňte obsah. U odkazu cílovou adresu, u Wi-Fi název sítě a heslo a tak dál.
2. Když chcete, dejte mu vzhled. Barvy, tvary modulů, logo uprostřed, rámeček s výzvou k akci. Dvě omezení: udržte skutečný kontrast mezi tmavými moduly a pozadím — kamera čte jas, ne odstín — a když přidáte logo, zvedněte opravu chyb na H, aby kód přežil moduly, které logo zakryje.
3. Exportujte správný formát. SVG nebo PDF pro všechno tištěné, PNG jen na obrazovku. PNG zvětšené nad své rozlišení dá měkké, roztřepené moduly, které na levných kamerách selžou.
4. Testujte vytištěný nátisk, ne soubor. Dva telefony, jeden z nich starší, ze skutečné vzdálenosti a ve skutečném světle. Pět minut, a odhalí to skoro všechno.

Co obvykle znamená „zdarma“

Statické kódy jsou zdarma všude a vždycky zůstanou — není tu služba, za kterou by se platilo. Zdarma nabízené dynamické kódy jsou místo, kde záleží na podmínkách: několik generátorů je vydá na zkoušku a pak odkaz zaparkuje na stránce s nabídkou, což vypadá přesně jako váš rozbitý vytištěný kód.

Než dáte cokoli do většího nákladu, najděte v podmínkách dodavatele odpověď na jednu otázku: co se stane s mými kódy, až zkušební doba skončí nebo když službu zruším? V našem bezplatném tarifu kódům platnost nevyprší; je tu měsíční příděl skenů na celý účet a nástěnka varuje, než ho vyčerpáte.

Rychlé odpovědi

• Potřebuju k vytvoření QR kódu aplikaci? Ne. Děje se to v prohlížeči.
• Je lepší statický, nebo dynamický? Dynamický na všechno tištěné ve větším počtu, statický na jedno použití. Po tisku se ta volba nedá otočit.
• Jak velký má kód být? Asi desetina vzdálenosti, ze které se čte, plus čistý bílý okraj.
• Můžu do něj dát logo? Ano, s opravou chyb na H, s malým logem dál od tří rohových čtverců.
• Jaký formát souboru do tisku? SVG nebo PDF. Nikdy zvětšené PNG.
• Musím platit? Za statické kódy nikdy. U dynamických si před tiskem ověřte podmínky vypršení u dodavatele.