QR-Code für Gutscheine und Rabatte erstellen

Ein Gutschein-QR-Code kann zwei Dinge, die ein gedrucktes „SAVE20" nicht kann: das Tippen abnehmen und Ihnen sagen, wie viele Leute interessiert waren. Was er nicht kann — und was die meisten Texte still übergehen — ist zu verhindern, dass eine Person das Angebot mit dem halben Internet teilt.

Ein Code heißt ein Angebot für alle

Das ist die Einschränkung, aus der alles Weitere folgt. Ein QR-Code ist ein Bild eines Links. Jede Kopie dieses Bildes zeigt auf denselben Link, also bekommt jede Person, die scannt, denselben Rabatt, so oft sie möchte.

Für eine allgemeine Aktion ist genau das gewünscht. Bei allem mit echter Marge sollten Sie verstehen, was Sie veröffentlicht haben: Ein Foto Ihres Flyers in einem Schnäppchenforum ist ein unbegrenzter Rabatt, und der Code kann eine Kundin in Ihrem Laden nicht von einem Fremden drei Länder weiter unterscheiden.

Wenn jeder Gutschein genau einmal funktionieren soll, brauchen Sie auf jedem einen anderen Code. Das ist Massenerzeugung — ein Code pro Gutschein, jeder mit eigenem Link — und eine andere Aufgabe, als einen Code gut zu machen.

Den Schaden bei einem geteilten Code begrenzen

Gesetzt, ein geteilter Code ist für Sie richtig, dann gibt Ihnen ein dynamischer die Stellschrauben, mit denen er überlebbar wird.

Sie können ihn beenden. Wenn die Aktion ausläuft oder die Scanzahl etwas Unplausibles tut, wird das Ziel binnen Sekunden zu einer Seite „Aktion beendet" — ohne das wirbt ein gedruckter Gutschein unbegrenzt für das Angebot vom letzten Frühjahr. Sie können eine Frist vorab setzen, sodass sich eine saisonale Aktion selbst schließt. Und Sie können die Zahlen beobachten: Ein Gutschein, der irgendwo Großem geteilt wurde, tröpfelt nicht, er schlägt aus, und ein Ausschlag aus dem falschen Land um drei Uhr nachts ist das Signal, ihn zu ziehen.

Nichts davon geht mit einem statischen Code. Einmal gedruckt, ist der Link der Link, für immer, für alle.

Worauf er zeigen soll

Eine Landingpage mit dem Angebot und seinen Bedingungen ist fast immer richtig. Sie nennt die Bedingungen, was ein gedrucktes Quadrat nicht kann, und sie ist eine Seite, die Sie bearbeiten können, wenn sich der rechtliche Wortlaut als falsch herausstellt.

Einen Rabattcode zum Eintippen an der Kasse anzuzeigen, funktioniert, wenn die Einlösung online passiert und Ihr System einen Code braucht. Leute in einen WhatsApp- oder DM-Verlauf zu schicken, funktioniert, wenn Einlösung ein Gespräch ist — Buchungen, Angebote, alles Verhandelte.

Was nicht funktioniert, ist auf ein PDF zu zeigen. Es ist die häufigste Abkürzung und erzeugt ein Dokument, das auf dem Handy niemand ohne Zoomen lesen kann.

Drucken Sie ihn nicht auf den Kassenbon

Bons sind der mit Abstand schlechteste Untergrund, und Gutschein-Ratgeber empfehlen sie ständig.

Thermodrucker liefern von vornherein wenig Kontrast, die Köpfe nutzen sich ab, und das Papier ist zum Verblassen gebaut — manchmal binnen Wochen, schneller in einer Brieftasche oder einem heißen Auto. Ihre eigenen Hinweise zu Verpackungen gelten hier verschärft: Dass ein Code am Drucktag scannt, beweist nichts, wenn der Sinn des Gutscheins ein zweiter Besuch nächsten Monat ist.

Muss er auf den Bon, drucken Sie ihn größer als nötig erscheint, halten Sie die Nutzlast kurz, damit die Module dick bleiben, und scannen Sie einen Bon, der vierzehn Tage in einer Hosentasche lag, bevor Sie sich festlegen.

Was die Zahlen wirklich sagen

Scans sind Interesse, nicht Einlösung. Die Lücke dazwischen ist der nützliche Teil: Viele Scans bei wenigen Einlösungen heißt, das Angebot zieht und die Landingpage oder die Kasse verliert die Leute — ein völlig anderes Problem, als wenn niemand scannt.

Beide Zahlen zählen, und sie kommen aus verschiedenen Quellen: Scans vom Code, Einlösungen aus Kasse oder Checkout. Was die Scanseite kann und was nicht, steht in QR-Code-Scans messen, und Weiterleitungsregeln, falls Sie zwei Angebote aus demselben gedruckten Quadrat gegeneinander laufen lassen wollen. Weitere Platzierungsideen in QR-Code-Marketing.

Häufige Fragen

Kann ein Gutschein-QR-Code einmalig sein?

Nicht als ein geteilter Code — jede Kopie des Bildes trägt denselben Link, das Angebot steht also allen offen, die scannen, und das wiederholt. Einmalnutzung verlangt einen eigenen Code und einen eigenen Link pro Gutschein, in Masse erzeugt und einzeln verfolgt.

Was hindert Leute daran, meinen Gutschein online zu teilen?

Nichts verhindert es. Begrenzen lässt sich die Wirkung: eine Frist setzen, den Scanverlauf auf plötzliche Ausschläge beobachten, und einen dynamischen Code nehmen, damit das Ziel in dem Moment zur Seite „Aktion beendet" werden kann, in dem etwas seltsam aussieht.

Sehe ich, wie viele eingelöst haben, nicht nur gescannt?

Nicht über den Code. Er zählt Scans, also Interesse. Die Einlösung erfasst Ihre Kasse oder Ihr Checkout, und die Differenz zwischen beiden Zahlen ist meist das Aufschlussreichste an der ganzen Aktion.

Kann ich das Angebot ändern, wenn die Flyer gedruckt sind?

Mit einem dynamischen Code ja — das Quadrat bleibt identisch, während das Ziel auf ein neues Angebot oder eine Abschlussseite wandert. Ein statischer Code hat die URL fest im Muster, die einzige Änderung ist ein Nachdruck.

Ist ein Kassenbon ein guter Platz für einen Gutscheincode?

Es ist die schlechteste gängige Wahl. Thermopapier hat schon neu wenig Kontrast und verblasst mit Hitze und Zeit, ein Code, der jemanden nächsten Monat zurückbringen soll, kann dann längst unlesbar sein. Drucken Sie ihn größer als gedacht und testen Sie einen gealterten Bon. Kostenlos anlegen, um die Größe vor der vollen Auflage auszuprobieren.