QR code sulle etichette del vino: cosa richiede davvero l'e-label europea

Il vino ha un elenco degli ingredienti. Per i prodotti ottenuti dall'8 dicembre 2023 l'UE richiede che ingredienti e dichiarazione nutrizionale raggiungano l'acquirente — e poiché la retroetichetta è piccola, quasi tutti li forniscono per via elettronica, con un QR code. Quella pagina è l'e-label.

Le due regole che cambiano tutto

• L'e-label non può contenere marketing. La pagina dietro il codice è informazione di legge: niente link allo shop, niente iscrizione alla newsletter, niente banner.
• L'e-label non può tracciare chi scansiona. Raccogliere o profilare dati tramite l'etichetta obbligatoria non è consentito.

Ne deriva un impianto che quasi nessun fornitore racconta: il codice obbligatorio e quello di marketing sono due codici diversi. Uno sull'etichetta, verso una pagina pulita. L'altro sul collarino, sul cartone, sulla scheda di degustazione — e lì vendete quanto volete.

Cosa va dove

• Sull'etichetta fisica: il valore energetico. Resta sulla bottiglia.
• Dietro il codice (o in etichetta, a scelta): dichiarazione nutrizionale completa ed elenco degli ingredienti.
• Nella lingua giusta. Comprensibile dove la bottiglia è venduta: esportando, più lingue.

Perché il codice deve essere dinamico

Un'etichetta si stampa a decine di migliaia, mesi prima della vendita, e la bottiglia resta poi anni in magazzino o a scaffale. Nel frattempo cambia il taglio con la nuova annata, arriva un mercato con un'altra lingua, il sito viene rifatto e il vecchio indirizzo cade.

Il codice dinamico separa la stampa dalla pagina. Su un prodotto a lunga vita è la differenza tra una correzione e il richiamo delle proprie etichette.

Cosa registriamo

Ora, codice, tipo di dispositivo, sistema e browser come dichiarati, referrer se presente, e un hash con sale dell'IP per contare i visitatori unici.

Non registriamo identità, nome o account — né alcuna posizione, nemmeno il paese. Nulla segue la persona, nulla costruisce un profilo.

Il contatore dice 4.000 scansioni; non può dire chi. Se questo soddisfi i vostri obblighi va confermato con l'autorità del vostro mercato: noi vi diciamo esattamente cosa esiste perché possiate chiedere con precisione.

Stamparlo sulla bottiglia

• Dimensione. Circa 1,5–2 cm. Meno funziona in un negozio illuminato e fallisce al ristorante in penombra, dove la carta si legge davvero.
• Zona di rispetto. Il margine fa parte del codice; il testo troppo vicino è la causa più comune di fallimento a scaffale.
• Contrasto prima dei colori aziendali. Un oro pallido su crema è bellissimo e illeggibile: la fotocamera giudica la luminanza. Il nostro editor lo segnala prima della tiratura, e su 30.000 etichette è tutto il punto.
• Lamina, rilievo e vernice. Il metallizzato rimanda la luce proprio nell'angolo in cui si tiene una bottiglia: prevedete una zona opaca.
• Curvatura. Collocate il codice verso il centro dell'etichetta, non dove il vetro gira.
• Dite cos'è. "Ingredienti e valori nutrizionali" accanto al quadrato.

Un impianto che sopravvive all'annata

1. Un codice dinamico per vino, non uno per la cantina.
2. Il codice e un indirizzo leggibile accanto.
3. Una pagina sobria: ingredienti, nutrizione, allergeni, scelta della lingua.
4. Un secondo codice, separato, per il marketing, fuori dall'etichetta obbligatoria.
5. Scansionare l'etichetta stampata, su una bottiglia vera, con luce scarsa, prima di approvare la tiratura.

Risposte rapide

• Il QR è obbligatorio? No: obbligatoria è l'informazione.
• Cosa resta sulla bottiglia? Il valore energetico.
• Il codice può aprire il mio shop? Quello obbligatorio no.
• Quante lingue? Quelle dei vostri mercati; si aggiungono senza ristampare.
• Che dimensione? 1,5–2 cm, con margine, lontano dalla lamina.
• Tracciate i consumatori? Né identità né posizione.