Códigos QR en televisión, vídeo y diapositivas: tamaño, tiempo y fallos

Un código impreso espera con paciencia. Uno en pantalla no: está unos segundos, se ve a tres metros y compite con todo lo que se mueve. Las condiciones son lo bastante distintas como para que las reglas de la impresión no valgan tal cual.

El tiempo en pantalla va antes que el tamaño

Cuenta lo que debe hacer el espectador: verlo, decidir, encontrar el móvil, desbloquearlo, abrir la cámara, apuntar, esperar. Incluso alguien dispuesto necesita varios segundos.

Diez segundos es un mínimo realista, más en televisión. Un código que aparece en una transición es decorativo.

Dos consecuencias en vídeo: colócalo donde permanezca todo un segmento y anúncialo — «ahora aparece el enlace» da tiempo a coger el teléfono.

Tamaño: un décimo de la distancia de visión

• Diapositiva en sala de reuniones, dos a cuatro metros: entre un décimo y un octavo del alto.
• Auditorio, diez metros o más: un cuarto del alto no es excesivo, y merece su propia diapositiva.
• Televisión, dos o tres metros en una pantalla pequeña dentro del campo visual: más grande de lo que parece correcto en el montaje. Júzgalo desde el sofá, no desde tu mesa.

La zona segura

Nunca pegado al borde. Los televisores recortan, los reproductores ponen controles abajo, las videollamadas añaden barras de nombre y las redes recortan a su formato.

Mantén el código dentro del 90 % central y lejos de la franja inferior. En una diapositiva, evita el pie.

Qué rompe un código en pantalla

• El movimiento. Un código que se mueve o va sobre imágenes en movimiento suele ser incapturable.
• La compresión. Ablanda los bordes de los módulos; bitrate bajo sobre fondo animado es el peor caso.
• Reflejos y ángulo. Televisor brillante en sala clara o pantalla vista de lado reducen el contraste efectivo. Oscuro sobre claro, nunca al revés.
• Fondo animado tras un código transparente. La zona de silencio debe ser opaca.

Videollamadas y webinars

Enseñar un código impreso a la webcam suele fallar: el enfoque busca, la compresión es agresiva y la imagen es pequeña. Comparte el código como diapositiva a pantalla completa y déjalo mientras explicas para qué es.

Lo mismo con un fondo virtual: la segmentación muerde los bordes y la zona de silencio se va primero.

La verdad incómoda sobre las pantallas

Si el espectador mira en el aparato que escanearía —un móvil, un portátil con el vídeo en una pestaña— el código es la herramienta equivocada.

Para lo que se ve en el móvil, el enlace va en la descripción, el pie, el chat o el comentario fijado. El código queda para la pantalla compartida: televisor, proyector, auditorio, pantalla del vestíbulo.

Mídelo por separado

Dale al código de pantalla su propio código. En la analítica no hay datos de ubicación, así que es la única forma de saber si los escaneos vinieron del anuncio de televisión o de la pantalla del vestíbulo.

Respuestas rápidas

• ¿Cuánto tiempo en pantalla? Diez segundos mínimo.
• ¿Qué tamaño en una diapositiva? Un décimo del alto; hasta un cuarto en auditorio.
• ¿Puede animarse? No: quieto y sobre fondo liso.
• ¿Por qué falla en vídeo? Compresión más fondo cargado, o demasiado pequeño.
• ¿Dónde en el encuadre? Dentro del 90 % central.
• ¿En un vídeo que se ve en el móvil? No, enlace en la descripción.