QR code per un video YouTube: dove serve e dove è sprecato

Generare un QR per un video YouTube non è la parte difficile: il link è già nella barra degli indirizzi e un codice è un'immagine di quel link. Ciò che conta accade prima e dopo.

Primo: quale link

• Un video. Per un'istruzione stampata, una didascalia museale, un inserto di prodotto.
• Un canale. Per biglietti da visita, veicoli, vetrine, fiere — tutto ciò che dura, perché un canale non si cancella come un video.
• Una playlist. La via di mezzo dimenticata: dura come un canale, è curata come un video. Per un pacchetto formativo è di solito la risposta giusta.

Se la tiratura sopravvive al video, non stampare il video: stampa la playlist o il canale — o un codice dinamico che lasci aperta la scelta.

Secondo: niente codice dentro il video

È lo spreco più comune. Un codice a schermo chiede allo spettatore di scansionare il dispositivo che tiene in mano. La maggior parte non può: il telefono è lo schermo.

A schermo funzionano solo dove il pubblico non lo tiene: proiettore fieristico, TV del negozio, aula magna. Su telefono, il link va nella descrizione.

La direzione che funziona è opposta: dalla carta al video. La carta non ha link cliccabili: è esattamente il vuoto che il codice colma.

Dove si guadagna il posto

• Inserti e manuali. "Scansiona per il montaggio in 2 minuti" evita più chiamate di qualunque pagina di testo.
• Confezioni. Ricetta, montaggio, cura: sulla scatola lo spazio manca, nel video no.
• Didascalie museali. La spiegazione del curatore, accanto all'oggetto.
• Stand e manifesti. Una demo da guardare sul treno del ritorno.
• Immobili, veicoli, macchinari. Visita sul cartello, procedura sulla targhetta.
• Biglietti da visita. Il canale, non il video.
• Formazione e sicurezza. Un codice sulla macchina verso la procedura corretta.

Statico o dinamico

Un codice statico porta l'URL di YouTube per sempre. Se il video viene cancellato, ricaricato o sostituito, tutto lo stampato è morto — e i video vengono ricaricati assai più spesso di quanto le pagine vengano spostate.

Il dinamico aggiunge un conteggio che YouTube non può dare: YouTube dice che c'è stata una visualizzazione, non che veniva dal volantino.

Cosa dice il conteggio

Si registrano ora, codice, tipo di dispositivo, sistema e browser, referrer se presente e un hash con sale dell'IP. Nessuna identità e nessuna posizione.

Un codice per collocazione stampata, e "la scatola: 400 scansioni; il manifesto: 12" risponde a una domanda di budget che il pannello di YouTube non vede nemmeno.

Dettagli pratici

• Dimensiona per la distanza. Circa un decimo: 2 cm su un inserto, 30 cm su un manifesto.
• Di' cos'è il video. "Scansiona: montaggio in 2 min" batte "scansionami".
• Usa l'URL completo. Marcatori temporali solo se sono il punto.
• Contrasto prima dei colori del brand. Un gradiente da canale spesso non si scansiona.
• Dai per scontato che non ci siano cuffie. Lo stampato si scansiona in pubblico: sottotitoli sempre.

Come si fa qui

Il tipo YouTube fa parte dei piani a pagamento; un normale codice URL, gratuito, apre esattamente lo stesso video. Incolla il link, scegli il design, scarica PNG o SVG — SVG per la stampa.

I codici gratuiti sono dinamici e non scadono.

Risposte rapide

• Si può gratis? Sì, con un codice URL del piano gratuito.
• Video o canale? Video per un'istruzione puntuale; canale o playlist per lo stampato duraturo.
• Serve un codice dentro il video? Solo su uno schermo che il pubblico non tiene.
• E se ricarico il video? Il dinamico si reindirizza; lo statico si ristampa.
• YouTube dirà che le visualizzazioni vengono dal volantino? No; un codice dedicato per collocazione sì.
• Che dimensione su un inserto? Circa 2 cm, con la durata indicata.