Come misurare le scansioni di un QR code (e cosa i numeri non diranno)

Un codice statico non è misurabile: manda il telefono dritto al tuo indirizzo e nulla conta il viaggio. La misurazione comincia con un codice dinamico, la cui scansione passa da una redirezione capace di contare.

Da lì in poi, quasi tutto ciò che è utile si decide prima della stampa.

Un codice per posizione: la decisione che conta

L'istinto è un codice per la campagna, stampato su tutto. È più semplice da gestire e non risponde a nulla: alla fine hai un numero e nessuna idea di quale manifesto l'abbia prodotto.

Dai a ogni posizione il suo codice — vetrina, volantino, espositore, sacchetto delle consegne — tutti verso la stessa pagina. I conteggi diventano un confronto invece di un totale, al costo di pochi minuti in fase di creazione.

Qui conta più che altrove, perché nelle nostre statistiche non c'è alcuna geolocalizzazione: né coordinate, né città, né paese. Molti servizi ricavano il paese dall'IP; noi non lo raccogliamo, quindi non possiamo nemmeno riportarlo. Codici separati sono il modo per sapere dove si è scansionato — e sono più affidabili di una stima da IP, perché parlano della posizione e non della rete del telefono.

Cosa registra una scansione

• l'ora;
• quale codice;
• tipo di dispositivo: mobile, tablet, desktop;
• sistema e browser, come dichiarati dalla richiesta;
• il referrer se il browser lo invia — una scansione da fotocamera di solito non ne invia;
• un hash SHA-256 con sale dell'IP, per contare i visitatori unici.

Nessun nome, nessuna e-mail, nessun identificativo pubblicitario.

Aggiungere i parametri UTM

Il contatore dice che si è scansionato. Non segue il visitatore dentro le tue statistiche: per sapere cosa ha fatto dopo, metti gli UTM sulla destinazione:

?utm_source=manifesto&utm_medium=qr&utm_campaign=primavera

Due note: tieni utm_medium=qr uguale su tutti i codici e un solo filtro separerà il traffico da scansione. E metti i parametri sulla destinazione di un codice dinamico, mai dentro un codice statico stampato.

Leggere la prima settimana

• Giorno uno, zero scansioni in un luogo di passaggio. Non è una partenza lenta: o il codice non si legge — riscansiona tu lo stampato prima di ogni altra cosa — o nessuno l'ha notato, il che di solito vuol dire che accanto non è stampata alcuna ragione.
• Un picco e poi nulla. Curiosità, non domanda.
• Una linea bassa e costante. La posizione funziona; la conversione è affare delle tue statistiche.
• Visitatori di ritorno. Unici contro totali separa «molti una volta» da «pochi spesso».

Due cose che il contatore non dirà mai

Chi ha scansionato. Il contatore è anonimo per costruzione.

Se ha funzionato. Una scansione è un'intenzione, non un risultato. Diecimila scansioni senza vendite significa che il codice ha fatto il suo lavoro e la pagina no.

Un impianto che funziona

1. Un codice dinamico per posizione, con un nome riconoscibile fra sei mesi.
2. UTM sulla destinazione, con utm_medium=qr costante.
3. Una prova stampata e scansionata prima della tiratura.
4. Il giorno uno confrontato con l'atteso, e una riscansione tua se è zero.
5. Esportare lo storico quando serve fuori dal pannello: CSV nei piani a pagamento, 30 giorni nel gratuito.

Risposte rapide

• Si può misurare un codice statico? No.
• Come so quale manifesto ha funzionato? Un codice per posizione.
• Registrate dove è avvenuta la scansione? No, nessuna geolocalizzazione.
• Servono ancora gli UTM? Sì, per seguire oltre l'arrivo.
• Posso vedere chi ha scansionato? No.
• Zero il primo giorno? Riscansiona prima tu lo stampato.