QR code per il non profit: donazioni, campagne e la parte che nessuno spiega

I contanti spariscono dalle tasche, e una cassetta delle offerte oggi serve soprattutto a ricordare alla gente che non ne ha. È esattamente ciò che risolve un QR code: mette la tua pagina di donazione in mano a chi è già davanti alla tua causa.

Ed ecco la parte che quasi nessuna guida dice. Il codice non incassa. Porta un link. Qui non si elabora alcuna donazione, non si trattengono fondi, non si emettono ricevute — se ne occupano la tua piattaforma di raccolta, il tuo gestore dei pagamenti, la tua banca. Noi rendiamo il link scansionabile, modificabile e contabile. Tutto ciò che decide l'esito accade dopo la scansione.

Dove va il codice

• Cassette e salvadanai. Leggibile a un braccio sopra un tavolo — circa 3 cm, plastificato, perché una cassetta si maneggia.
• Vetrina e bancone del negozio solidale. Un codice in vetrina funziona a porta chiusa.
• Striscioni, fondali, cartoncini da tavolo. Uno striscione si scansiona a tre metri — circa 30 cm.
• Lettere di raccolta. Il codice fa superare al donatore anziano il passaggio in cui rinuncia: digitare l'indirizzo.
• Bilanci sociali. Un codice al bilancio completo e uno alla pagina di donazione.
• Reclutamento volontari. Un codice distinto al modulo, per non mescolare i numeri.
• Donazioni regolari e lasciti. Un codice alla pagina di addebito sul volantino distribuito a un incontro.

L'argomento del codice dinamico

Le campagne finiscono. Un codice statico stampato con l'URL di campagna muore il giorno in cui quella pagina cade — mentre cassetta, striscione e volantino le sopravvivono per anni. Se cambia il gestore dei pagamenti, reindirizzi un codice invece di ristampare tutto.

Cosa dicono i numeri e cosa no

Si registrano: ora, codice, tipo di dispositivo, sistema e browser, referrer se presente, e un hash con sale dell'IP. Nessuna posizione e nessuna identità: una scansione non si lega a un donatore.

• Le scansioni misurano l'attenzione: quale cassetta, quale striscione, quale invio.
• La tua piattaforma misura la conversione: quanti hanno donato e quanto.

Un codice per collocazione, ciascuno verso un URL distinto, e "la cassetta in parrocchia: 40 scansioni e 6 donazioni; quella al supermercato: 300 e 4" diventa un dato.

Dettagli che costano denaro

• Stampa anche l'indirizzo. Chi non scansiona digita.
• Di' cosa fa il codice. "Scansiona per donare" batte un quadrato nudo.
• Atterra sulla pagina di donazione, non sulla home.
• Prova la destinazione su un telefono. Un modulo da ingrandire è dove il denaro si ferma.
• Suggerisci importi. Scelta di pagina, e la più efficace sulla donazione media.
• Attenzione alla plastificazione lucida. Sotto i fari rimanda la luce alla fotocamera; l'opaca scansiona.

La questione della fiducia

• Stampa il tuo dominio sotto il codice. Chi legge la destinazione prima di scansionare non deve fidarsi del quadrato.
• Controlla di persona le collocazioni. Un adesivo sovrapposto si vede.

Una piccola associazione deve pagare?

Di norma no: cinque codici dinamici che non scadono e 1.000 scansioni al mese bastano per cassetta, striscione, volantino e modulo volontari. Il piano a pagamento si giustifica su una campagna vera: decine di collocazioni, oltre mille scansioni, storico oltre i 7 giorni e un codice che scade a una data.

Risposte rapide

• Un QR incassa la donazione? No; apre la tua pagina di donazione.
• Che dimensione sulla cassetta? Circa 3 cm; su striscione 30 cm.
• Posso riusare lo striscione? Con un codice dinamico sì.
• Vediamo chi ha donato? Dalla scansione no: né identità né posizione.
• Basta il piano gratuito? Per una piccola realtà di solito sì.
• Come sanno che il codice è nostro? Indirizzo stampato sotto e controllo delle collocazioni.