Como criar um código QR: as quatro decisões que contam

Todos os guias sobre fazer um código QR gastam o tempo na parte fácil. Escrever um endereço num gerador demora dez segundos e não precisa de artigo nenhum. O que decide se o código resulta são quatro escolhas à volta desse momento, e três delas não se desfazem depois de algo ir para a gráfica.

Decisão 1: estático ou dinâmico

É a que não se desfaz, por isso deve vir primeiro.

Um código estático transporta os próprios dados. O endereço está fisicamente gravado no padrão. Não há nada pelo meio, por isso nada se avaria nem se desliga — e nada se altera. Quando o destino morre, o código é papel de embrulho.

Um código dinâmico transporta uma ligação curta, e é um serviço que decide para onde essa ligação vai. O destino muda depois de impresso e as leituras contam-se. O preço é uma dependência: o redirecionamento tem de continuar a funcionar.

A regra é simples. Se o código for para mais do que meia dúzia de coisas, ou para algo que não se reimprime barato, faça-o dinâmico. Ementas, embalagens, sinalética, viaturas, cartões de visita. O estático chega para um código de uso único e para os dados de Wi-Fi que não há mesmo intenção de mudar.

Decisão 2: que tipo de código

«Código QR» é um recipiente. O que lá se põe muda o que acontece a quem o lê:

• Uma ligação — o cavalo de batalha. Tudo o que tem uma página por trás.
• Um cartão de contacto — guarda nome, telefone, e-mail e morada diretamente nos contactos do telemóvel.
• Wi-Fi — partilha o acesso à rede sem ditar a palavra-passe em voz alta.
• Uma ementa — uma página feita para telemóveis, e não um PDF que obriga a ampliar com os dedos.
• Um evento de calendário — um toque e a data fica na agenda.
• Um número de telefone, um e-mail, um SMS, uma conversa de WhatsApp — começa a conversa com a mensagem já escrita.
• Um ponto no mapa, uma ligação para a loja de aplicações, uma página de redes sociais, um código de produto — cada um com o seu comportamento.

O erro comum é usar um código de ligação onde um tipo dedicado faz melhor. Gravar um número de telefone como ligação para uma página que mostra o número, quando um código de telefone o marca logo, acrescenta um passo sem razão.

Decisão 3: que tamanho vai ter impresso

A regra prática é cerca de um décimo da distância de leitura. Um código lido a 30 cm quer uns 3 cm de largura; um numa parede, lido a três metros, quer uns 30 cm. É aqui que falha a maioria dos códigos impressos, porque 2 cm parecem perfeitamente suficientes no ecrã e são ilegíveis num cartaz.

Dois ajustes. Na rua e com pouca luz, convém ir acima — um telemóvel com má luz não resolve detalhe fino. E deve ficar a margem branca: a zona de silêncio à volta do padrão faz parte do código, e cortar rente aos módulos é o erro de desenho mais frequente.

Decisão 4: para onde aponta

Um código vale o que vale a página por trás dele, e essa página vai ser aberta por alguém de pé, com dados móveis e talvez com pressa.

• Telemóvel primeiro, não «versão móvel». Se o destino obriga a ampliar, perde-se quem estava apenas ligeiramente curioso.
• Uma ação evidente. A leitura foi uma pergunta concreta. Responda-lhe logo no topo, em vez de despejar a pessoa na página inicial.
• Nada de PDF, a não ser que o documento seja o objetivo. Uma ementa em PDF é má experiência no telemóvel; um manual em PDF está exatamente certo.
• Um domínio que as pessoas reconheçam. Uma ligação curta num domínio de que ninguém ouviu falar é indistinguível de uma burla, e as pessoas aprenderam a desconfiar.

E só então a parte mecânica

1. Escolher o tipo e preencher o conteúdo. Para uma ligação, o endereço de destino; para Wi-Fi, o nome da rede e a palavra-passe; e assim por diante.
2. Dar-lhe aspeto, se fizer sentido. Cores, formas dos módulos, um logótipo ao centro, uma moldura com chamada à ação. Duas restrições: manter contraste a sério entre os módulos escuros e o fundo — a câmara lê o brilho, não a cor — e, ao juntar um logótipo, subir a correção de erros para H, para o código sobreviver aos módulos que ficam tapados.
3. Exportar o formato certo. SVG ou PDF para tudo o que é impresso, PNG só para ecrã. Um PNG ampliado para além da sua resolução dá módulos moles e esfarrapados, que falham em câmaras baratas.
4. Testar a prova impressa, não o ficheiro. Dois telemóveis, um deles já com uns anos, à distância real e com a luz real. Cinco minutos, e apanha quase tudo.

O que «grátis» costuma querer dizer

Os códigos estáticos são gratuitos em todo o lado e vão continuar a sê-lo — não há serviço nenhum a pagar. Os códigos dinâmicos gratuitos são onde as condições contam: vários geradores dão-nos à experiência e depois estacionam a ligação numa página de venda, o que se parece exatamente com o código impresso a deixar de funcionar.

Antes de imprimir seja o que for em quantidade, convém procurar nas condições do fornecedor a resposta a uma pergunta: o que acontece aos meus códigos quando a experiência acaba ou quando eu cancelo? No nosso plano gratuito os códigos não expiram; há uma dotação mensal de leituras para a conta toda, e o painel avisa antes de ela se esgotar.

Respostas rápidas

• É preciso uma aplicação para criar um código QR? Não. Faz-se no navegador.
• É melhor estático ou dinâmico? Dinâmico para tudo o que se imprime em quantidade, estático para uso descartável. Depois de impresso, a escolha não se inverte.
• Que tamanho deve ter o código? Cerca de um décimo da distância a que é lido, mais uma margem branca limpa.
• Posso pôr lá o meu logótipo? Sim, com a correção de erros em H e o logótipo pequeno e longe dos três quadrados dos cantos.
• Que formato de ficheiro para impressão? SVG ou PDF. Nunca um PNG ampliado.
• Tenho de pagar? Por códigos estáticos, nunca. Nos dinâmicos, verifique as condições de expiração do fornecedor antes de imprimir.