Cómo probar un código QR antes de imprimir 5.000

Todas las campañas de QR que fracasan lo hacen igual: el código funcionaba perfectamente en la pantalla donde se diseñó, y nadie lo escaneó en papel hasta que llegó el pedido.

Este es el orden, de lo más barato a lo más caro.

1. Comprobar lo que el ojo no ve

Algunos fallos son aritmética, y la aritmética se comprueba antes de imprimir. Nuestro editor lo hace mientras diseñas y busca:

• Contraste entre módulos y fondo, calculado como relación de luminancia real. Rosa empolvado sobre marfil es el clásico.
• Los dos extremos de un degradado: el claro es el que falla mientras el oscuro favorece la vista previa.
• Los patrones de localización — los tres cuadrados de las esquinas — por separado: el escáner los encuentra antes de leer nada.
• Inversión: código claro sobre fondo oscuro, que algunos escáneres antiguos no leen.
• El logo frente a la corrección de errores: un logo central borra módulos y el nivel los paga.
• La zona de silencio: el espacio libre alrededor, que una orla decorativa se come sin parecer culpable.

Su límite, dicho claro: comprueba el diseño. No decodifica la imagen resultante ni sabrá que la tinta de tu imprenta empastó los módulos: para eso está el paso 3.

2. Probar el destino en un móvil, con datos

Antes de preocuparte por el patrón, abre el destino en un móvil con el wifi apagado. La mitad de los «códigos roto» son códigos que funcionan apuntando a una página que tarda once segundos en 4G, o hecha solo para escritorio, o tapada por un banner de consentimiento.

Y de paso: ¿responde la página a lo que el código prometía? Quien escanea «ver la carta» debe llegar a la carta, no a la portada.

3. Imprime uno, no mil

Este paso caza lo que no caza nada más, y cuesta una hoja.

Pide una prueba: arte real, tamaño real, material real. Y escanéala:

• Desde la distancia real. Atril de mesa 40 cm, cartel un metro, panel desde la acera.
• Con la luz real. Carta a la luz de una vela, escaparate a plena luz, pasillo de spa deliberadamente en penumbra.
• En ángulo, porque nadie se pone de frente a la pared.
• Con un móvil que no sea nuevo. Tu insignia de dos semanas es la mejor cámara de tu público, no la típica.

Si lee a la primera, has terminado. Si necesita un segundo intento, no lo mandes a tirada: «suele funcionar» sobre cinco mil folletos es mucha gente que se rindió.

4. Prueba las dos plataformas

iPhone y Android leen con cámaras y software distintos, y un navegador dentro de una app es un tercer caso. Escanea con la cámara de iOS, la de Android y una vez desde una app social si es ahí donde tu público se encontrará el código.

5. Comprueba los materiales de verdad

• Papel brillante y plastificado reflejan; con flash el brillo puede quemar el centro del código. El mate es más seguro para lo que se sostiene en la mano.
• Foil y relieve: el foil dorado es un espejo y un relieve profundo deforma los módulos.
• Tela y superficies curvas estiran el patrón: botellas, tazas y camisetas quieren más grande y más plano.
• Papel térmico se borra: vale para hoy, no para una cartera.

6. Intenta romperlo a propósito

Dos minutos de maltrato deliberado enseñan lo que hará la primera semana. Raya una esquina, dóblalo, cubre un décimo con el pulgar, llévalo un día en el bolsillo. Un código en nivel H sobrevive a daño disperso, pero cubre uno de los tres cuadrados de esquina y no lo salva ningún nivel.

7. Mira el primer día

Tras lanzarlo, el recuento de escaneos es la prueba que no miente. Un cartel en un sitio concurrido con cero escaneos el primer día no es un arranque lento: es un código que nadie puede leer, o que nadie ha visto. Ambas cosas se arreglan, y la segunda suele significar que junto al código no hay ningún motivo: «escanéame» no es un motivo.

Un código por ubicación y esto se convierte en comparación en lugar de intuición. No hay datos de ubicación en la analítica, así que códigos separados son la única forma de saber cuál funcionó.

Lista de cinco minutos

• Contraste, degradado, localizadores, zona de silencio: comprobados antes de exportar.
• El destino abre rápido con datos y cumple lo prometido.
• Una prueba impresa, tamaño real, material real.
• Escaneada a la distancia real, con la luz real, en ángulo, con un móvil viejo.
• iPhone y Android, y navegador de app si aplica.
• Rayada, doblada y tapada a propósito.
• Escaneos del primer día comparados con lo esperado.

Respuestas rápidas

• ¿La prueba más útil? Una impresión de prueba escaneada en el sitio real con un móvil antiguo.
• ¿Basta probar en pantalla? Solo para errores gruesos.
• ¿La comprobación garantiza que escanee? No: revisa el diseño, no el resultado impreso.
• ¿A qué distancia probar? A la real; la regla de diseño es unas diez veces el ancho del código.
• ¿Con qué móvil? Con uno viejo.
• ¿Cero escaneos el primer día? Reescanea tú mismo el impreso primero.